临近年末，正值各大机场广告业绩最后冲关，且以年千万级机场经营户外广告数据为这场年的收官之作揭开面纱。
提及机场广告经营状况，最为直观且最被大众接受的指标莫过于广告收入。
图1：全国十六个千万级机场年广告收入 单位：万元
（备注：1.上海机场包含上海虹桥机场和上海浦东机场；2.机场广告收入为当年结转收入非合同收入；3.机场广告收入仅包含广告销售收入，不包含制作收入且为含税收入。）
从机场广告收入来看：北、上、广构成第一梯队，年广告收入超过2个亿；深圳、成都、昆明、西安、重庆、萧山、厦门暂列第二梯队，年广告收入在1-2个亿间（深圳高于2个亿）；乌鲁木齐、南京、青岛、郑州、沈阳、海口位于第三梯队，年广告收入不足1个亿（沈阳略高于1个亿）。对比年吞吐量数据，第一梯队吞吐量突破万量级；第二梯队吞吐量介于万-万；第三梯队吞吐量仅为万左右。同时可知即使处于同一梯队，广告收入的差距仍不可小视。
图2：全国十六个千万级机场年广告收入与吞吐量 单位：万元、万人次
然而如何科学、公正地评价不同机场广告经营状况？一方面不同机场所在的城市基础、客流规模等外在因素不同；另一方面航站楼新旧与否、广告范围、广告面积不尽相同，还有经营方式、合作对象的选择等内在因素都或多或少影响着广告收入。为尽可能剔除机场发展阶段导致的差异，既有效评价机场广告经营，又实现机场间的横向对比，引入“客均收益”与“媒体坪效”两大指标。
图3：全国十六个千万级机场年广告收入与广告面积 单位：万元、平方米
表1：全国十六个千万级机场广告经营方式及经营范围
客均收益——客流是否有效转化为现金流，是广告经营的效果指标。
客均收益即单位人流贡献的广告收入，与广告主广告投放的千人成本相对应。客均收益=广告收入/客流量。
图4：全国十六个千万级机场年广告客均收益 单位：元/人次
从客均收益上看，上海机场最高，千万量级机场基本达到6元/人次。而客流转化的现金流多少与机场所在城市经济水平、发展程度息息相关。客流是否有效转化现金流关键在于现有机场所创造的客均收益是否与机场所在城市经济发展水平所支撑人流带动的现金流相匹配，建模进行检验。
选取代表城市宏观经济及行业发展水平的关键性指标，经过相关性分析及有效性验证，构建客均收益与关键性指标模型。
表2：城市宏观经济及行业发展水平的关键性指标数据（年，前5项单位亿元，后3项单位元）
模型显示城市经济所支撑的理论客均收益=0.*GDP-0.*第三产业增加值-0.*社会消费品零售总额+0.*户外投放量+0.*房地产开发投资+0.*人均GDP-0.*城镇居民人均可支配收入+0.城镇居民人均消费性支出+0.（系数部分小数位有删减）。将理论客均收益与机场实际客均收益对比如下：
图5：全国十六个千万级机场广告客均收益理论值与实际值 单位：元/人次
可以看出：
1.北、上、广的客均收益与城市发展相匹配且趋于平稳；深圳、昆明、西安、郑州、海口的客流不仅有效转化为现金流还创造超额收益；成都、南京、青岛等客流价值还有待进一步挖掘；（杭州、乌鲁木齐机场非全部媒体与收入，指标有一定的局限性，故不做评价）
2.客均收益折射机场广告经营模式的优劣性，机场自主经营模式下的创收性往往低于与专业运营商合作。一是受限于经营能力；二是难以发挥机场广告网络效应；
3.不同机场运营商经营能力存有差异。
媒体坪效——媒体价值是否充分挖掘，是广告经营的效率指标。
媒体坪效即单位面积媒体贡献的广告收入。媒体坪效=广告收入/媒体面积。
图6：全国十六个千万级机场广告媒体坪效 单位：万元/平米
不同机场广告所依赖的媒体资源量不同，从媒体坪效来看，深圳单位媒体的价值最大，西安、南京则相对较低。值得注意的是，媒体面积是一把双刃剑。媒体面积与广告收入的关系呈现开口向下的抛物线，即一开始媒体面积越大，广告收入越高，到达一定值后媒体面积越大，广告收入反而下降。
以客均收益为横轴（效果）、媒体坪效为纵轴（效率）组成媒体经营情况矩阵，结果显示：
图7：千万级机场广告客均收益媒体坪效矩阵图
（备注：萧山机场、乌鲁木齐机场非全部机场户外广告收入，故所在位置不代表实际位置。）
深圳、昆明、海口名列第一象限，户外广告客均收益高且媒体坪效高，属于成长期的可持续发展；郑州、沈阳、西安位于第四象限，客均收益高但媒体坪效少，处于成长阶段依托媒体面积的粗放式发展；首都、广州、成都、厦门处在第二象限，机场广告正在成熟期中的实现平稳发展，若要突破还需寻找新的增长点；青岛、南京在第三象限徘徊，低客均收益加低媒体坪效，其广告开发还处于初级阶段，媒体价值及收入还有待进一步挖掘。
趣味测试：
有一条河，人物：爸爸妈妈两个儿子和两个女儿，还有主人和狗，要过河。只有一条船，而且只能坐俩个人（船有来回）。
如果爸爸走了，妈妈会打儿子；妈妈走了，爸爸会打女儿；主人走了，狗会咬所有人。只有爸爸妈妈和主人会划船。
那么问题来了，请问怎么过河才能避免冲突？
想知道答案的请猛戳左下方“阅读全文”
华艺星空广告独家代理《京华时报》《北京青年报》《北京晚报》《信报》等报纸演出类广告。公交车身、候车亭灯箱、地铁候车亭,LED、影院大屏等媒体文化演出创意广告策划；体育活动、大型活动、明星宣传广告。
TEL:-
北京治疗白癜风哪里便宜白癜风食疗